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利来国际游戏平台:7月销量再下滑,雪上加霜的长安马自达还有翻盘机会吗?

来源:澳门塞班岛会员开户  作者:乐雨 日期:2021-09-05 10:36:35 点击:

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近年来,就在丰田、本田、日产销量在国内市场快速上涨的同时,同为日系品牌的马自达,销量却一滑再滑,在中国市场上节节败退。连续三年销量大幅下滑,让马自达在中国车市中的“声量”越来越小。
 
“覆巢之下安有完卵”,马自达在华的两大合资品牌一汽马自达、长安马自达同样在市场遭受重创,销量大幅下滑,品牌力大打折扣。虽然相比一汽马自达,长安马自达的市场表现还稍好一些,但长安马自达的1万辆左右的月销量,如果放在市场大环境中,却几乎是垫底的成绩了。
 
在2016年销量突破19万辆后,长安马自达销量便一路下滑。2017年其销量18万多辆,2018年销量16.3万辆,2019年13.6万辆。比较幸运的是,2020年长安马自达销量终于止滑,与2019年销量基本持平,该年度销量为13.6万辆。不仅如此,2020年国内车市整体销量小幅下滑,马自达在2020年还跑赢了大盘。
 
 
不过在2020年能够获得13.6万辆的销量成绩,也使得长安马自达在当年付出了比较大的代价。通过大幅降价,长安马自达的市场地位暂时保住了,但同时,也使其损失了一部分利润。据公开数据显示,2020年长安马自达净利润14.75亿元,同比下降21.12%。
 
而进入2021年“幸运之神”没有再次眷顾长安马自达。今年1-7月份长安马自达累计销量为7.38万辆,同比增长8.8%。看似,长安马自达今年销量有所增长,但放在整个车市,长安马自达却“掉队”了。要知道,今年1-7月份国内车市整体销量实现22.9%的同比增长,而长安马自达仅8.8%的同比增长,由此来看长安马自达没能跑赢大盘。
 
 
此外,今年7月份长安马自达销量还出现了“双”下滑。7月份长安马自达销量为10025辆,同比下滑8.4%,环比下滑5.3%。
 
要知道,今年以来长安马自达旗下产品终端优惠幅度不断加大,但最终销量仍未能跑赢大盘,给人一种“赔了夫人折兵”的感觉。据了解,如今昂克赛拉作为长安马自达的销量担当,贡献了超50%的市场份额,目前终端优惠已高达2万元左右,入门车型价格已跌破10万元。旗下最新产品马自达CX-30也有1.3万元的终端优惠。而马自达CX-5及CX-8终端优惠更是已超过了5万元。
 
销量连续三年下滑,净利润连续两年下滑,在这样的背景下,长安马自达欲出让5%的股权来救市。在今年6月份,长安马自达增资项目在北京产权交易所挂牌披露。
 
而近日,长安马自达的增资项目挂牌公告已被撤下。据猜测,长安马自达此次寻获的新投资者应该是一汽集团。当然,这并不是凭空猜测的。此前据一汽马自达经销商表示,一汽马自达经销商将与长安马自达经销商进行整合,预计将在8月底进行,合并后将更名为“马自达”。
 
而长安马自达一旦引入一汽集团作为新股东,通过整合一汽马自达,也就可以暂时解决长安马自达延宕多年的渠道问题。要知道,近两年长安马自达经销商退网的消息频频传出。2019年长安马自达经销商数量超466家,而到了2020年4月,这一数据就降至了432家。
 
写在最后:
随着南北马自达合并事件的推进,通过整合资源,营销形成合力,长安马自达的渠道问题或有所缓解。但由于产品阵营并不丰富,并且在当前火热的新能源市场也明显慢了半拍,因此长安马自达想要“翻盘”,还需要很长的路要走。

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